Iron Maiden ultrapassa 110 parceiros em programa global de licenciamento
O Iron Maiden ultrapassou a marca de 110 parceiros de licenciamento em todo o mundo, segundo anúncio feito pela Global Merchandising Services, empresa responsável pela gestão global da marca da banda. O programa já envolve roupas, acessórios, brinquedos, colecionáveis, publicações e experiências presenciais.
A presença de Eddie e da identidade visual construída pelo grupo ao longo de cinco décadas aparece hoje em produtos vendidos por redes como Walmart, Target, H&M, Primark, Hot Topic, JCPenney e Rock & Roll Hall of Fame, além de marcas como Wrangler, John Varvatos, Hard Rock International e Clocks & Colours.
No segmento de colecionáveis, o programa reúne empresas como Super7, Medicom Toys, Knucklebonz, Minix e M2 Machines, enquanto o setor editorial também ganhou espaço. A coleção publicada pela Centauria Editore terá 50 edições e já está sendo distribuída em mercados como Itália, Hungria e Argentina.
Livro, chocolate e corrida oficial em São Paulo
O alcance da marca vai muito além de camisetas e bonecos. Em 2025, o livro Infinite Dreams, lançado pela Thames & Hudson, entrou na lista de best-sellers do Sunday Times e atualmente possui edições em 11 idiomas.
Durante o EddFest, realizado em julho no Knebworth House, a banda apresentou ainda produtos exclusivos de seus parceiros, incluindo o primeiro Milk Chocolate Eddie, criado em colaboração com a britânica Treat Kitchen. O evento também contou com espaços temáticos como Maidenville, Eddie’s Dive Bar, Eddie’s Emporium, bem como uma exposição nomeada em homenagem ao clássico Infinite Dreams.
O Brasil também entrou diretamente nessa expansão. Sendo assim, em 10 de outubro, o Vale do Anhangabaú, em São Paulo, recebe Run For Your Lives, anunciada como a primeira corrida oficial do Iron Maiden no mundo. O evento terá percurso de 5 km, caminhada de 2,5 km e provas infantis.
Cinco décadas transformadas em marca global
Para Jens Drinkwater, responsável pelo setor de licenciamento da Global Merchandising Services, a marca de 110 parceiros reflete a força do Iron Maiden entre diferentes gerações, assim como a capacidade de levar a identidade da banda para áreas bastante distintas sem abandonar aquilo que a tornou reconhecível.
O crescimento do programa coincide com um momento especialmente movimentado para o grupo. O Iron Maiden celebra 50 anos de carreira, foi incluído na classe de 2026 do Rock And Roll Hall Of Fame e segue excursionando. Com a Run For Your Lives World Tour, o repertório se concentra nos nove primeiros álbuns da banda.
A turnê chega ao Brasil neste mês, com apresentações em São Paulo nos dias 25 e 27 de outubro e em Curitiba no dia 28. Depois disso, segue para Chile, Nova Zelândia, Austrália e Japão.
